Kurumsal kimlik teklifleri arasındaki fiyat farkının nedeni çoğu zaman kapsam farkıdır: kimi teklif üç logo dosyası verir, kimi markanın on yıl kullanacağı bir sistem kurar. Bu yazı, 'tam paket'in neleri içerdiğini madde madde netleştirir.
Çekirdek: işaret ve sistem
Paketin kalbi logo ve onun sistemidir: ana logo, yatay/dikey varyasyonlar, sadece-ikon versiyonu, koyu/açık zemin uyarlamaları ve minimum kullanım boyutları. Yanında renk sistemi (ana + yardımcı palet, baskı ve ekran kodlarıyla: CMYK/Pantone/RGB/HEX) ve tipografi hiyerarşisi (başlık/gövde fontları, kullanım oranları) gelir.
Kılavuz: kimliğin anayasası
Sistemin yazılı hali marka kılavuzudur (brand guideline): logonun etrafındaki koruma alanı, yasak kullanımlar (uzatma, gölge, renk bozma), fotoğraf tonu, grafik dil öğeleri ve ses tonu ilkeleri. Kılavuzun işlevi pratiktir: yarın çalışacağınız her tasarımcı, matbaa ve ajans aynı dosyaya bakar — marka, kimin elinde olursa olsun aynı kalır.
Uygulama seti: kimlik sahada
Kimliğin gerçek hayattaki ilk uygulamaları pakete dahil olmalıdır:
- Kartvizit, antetli kâğıt, zarf ve e-imza
- Sosyal medya kiti: profil görseli, kapaklar, şablon aileleri
- Sunum şablonu (teklif/rapor)
- Sektöre göre: araç giydirme, yaka kartı, ambalaj, tabela yönergesi
Teslimat standartları
Dosya formatları profesyonelliğin turnusoludur: vektörel kaynaklar (AI/SVG/EPS/PDF) olmadan teslim edilen kimlik, büyütülemeyen bir resimden ibarettir. Pakette ayrıca kullanım haklarının devri yazılı olmalı; 'kaynak dosya ekstra ücrete tabidir' modeli, markanızın rehin alınmasıdır.
