Web sitesi bir kere yapılıp unutulacak bir yatırım değildir. Teknoloji, kullanıcı beklentisi ve Google kriterleri birkaç yılda bir ciddi biçimde değişir. Peki 'siteyi yenileyelim mi' sorusunun cevabı neye göre verilmeli? İşte duygusal değil, ölçülebilir 10 işaret.
Teknik işaretler: hız, mobil, güvenlik
İlk üç işaret teknik tabanlıdır: (1) Siteniz mobilde 3 saniyeden geç açılıyorsa ziyaretçilerin önemli bölümünü daha sayfa yüklenmeden kaybediyorsunuz. (2) Tasarım mobil öncelikli değilse — yakınlaştırarak okunan metinler, tıklanamayan butonlar — Google da kullanıcı da sizi geride bırakır. (3) SSL eksikliği veya güncellenmeyen altyapı, tarayıcı uyarılarıyla güveni tek bakışta yok eder.
Görsel ve marka işaretleri
(4) Siteniz sektörünüzdeki rakiplerin yanında gözle görülür biçimde eski duruyorsa, müşteri bunu 'bu firma işine özen göstermiyor' diye okur. (5) Logonuz, renkleriniz veya mesajınız değişti ama site hâlâ eski kimliği taşıyorsa marka tutarlılığınız kırılmıştır. (6) Fotoğraflar bulanık, stok görseller jenerikse premium algı kurulamaz.
İş sonucu işaretleri
Asıl karar verdiren işaretler bunlardır: (7) Trafik var ama form/telefon dönüşümü yoksa site 'vitrin' olmaktan öteye geçemiyordur. (8) İçerik güncellemek için her seferinde birine ihtiyaç duyuyorsanız site sizi yavaşlatıyor demektir. (9) Google'da kendi hizmet kelimelerinizde görünmüyorsanız teknik SEO temeli büyük olasılıkla eksiktir. (10) Reklam verdiğinizde maliyet yüksek, kalite puanı düşükse açılış sayfalarınız işini yapmıyordur.
Yenileme mi, iyileştirme mi?
Her işaret komple yenileme gerektirmez. 1-2 işaret varsa hedefli iyileştirme (hız optimizasyonu, içerik düzeni) yeterli olabilir. 4 ve üzeri işaret bir aradaysa parça parça yama yapmak genellikle yeniden yapmaktan pahalıya gelir. Kararı vermeden önce mevcut sitenin ölçümlerini (trafik, dönüşüm, hız skorları) kayıt altına alın; yeni sitenin başarısını ancak böyle kanıtlayabilirsiniz.